Маркетинговые программы и продвижение глобальных городов на международном туристском рынке

Автор: Цапук Дмитрий Анатольевич

Журнал: Современные проблемы сервиса и туризма @spst

Рубрика: Локальное в глобальном: формула туризма

Статья в выпуске: 2 т.9, 2015 года.

Бесплатный доступ

Статья посвящена анализу деятельности по продвижению глобальных городов на международных туристских рынках. Лидирующие позиции глобальных городов не только в экономике, но и в привлечении туристов, придают особую актуальность рассмотрению основных тенденций и методов их продвижения для возможного применения в крупнейших российских городах. На примере десятка ведущих глобальных городов выделен ряд ключевых маркетинговых программ продвижения глобальных городов на туристских рынках - таких, как специальные программы для посетителей и поддержание взаимодействия с туристами, использование социальных сетей, брендирование. В статье делается вывод о переходе ряда глобальных городов к моделям интегрированного продвижения в рамках комплексных стратегий и кампаний в сочетании с акцентированным продвижением на конкретных основных целевых рынках, рассмотрены наиболее яркие при- меры такого интегрированного продвижения. Также более подробно рассмотрены вопросы партнерства между властью и бизнесом, профессиональными, научными и общественными организациями в продвижении глобальных городов, так как это постоянный и необходимый элемент и механизм осуществления мероприятий по туристскому продвижению. Также в статье существенное внимание уделено организации крупных событий и событийного ряда для привлечения туристов в глобальные города и формированию их туристского имиджа. Итоговые выводы представляются ценными как для использования в практике продвижения городов на туристских рынках, так и для понимания современных форм маркетинговых коммуникаций.

Еще

Глобальные города, интегрированные программы продвижения, социальные сети, брендирование, партнерство, туристские события

Короткий адрес: https://readera.ru/140206384

IDR: 140206384   |   DOI: 10.12737/11391

Список литературы Маркетинговые программы и продвижение глобальных городов на международном туристском рынке

  • Глобальный город: теория и реальность/Под ред. Н. А. Слуки. М.: ООО «Аванглион», 2007. 243 с.
  • About London & Partners. http://www.londonandpartners.com/about-us/(Дата обращения: 17.11.2014).
  • About NYC & Company Research & Analytics. http://www.nycgo.com/research (Дата обращения: 16.11.2014).
  • Brand manual Ver. 4.0. July 2012. Amsterdam Partners. www.iamsterdam.com (Дата обращения: 12.11.2014).
  • Dubai debuts new destination brand. http://www.eturbonews.com/45739/dubai-debuts-new-destination-brand (Дата обращения: 14.11.2014).
  • Hong Kong Tourism Board Annual Report. Hong Kong. 2013. http://www.discoverhongkong.com/eng/about-hktb/corporate-information.jsp (Дата обращения: 27.11.2014).
  • Media fact sheets. http://www.londonandpartners.com/media-centre/facts-and-figures/media-fact-sheets (Дата обращения: 30.11.2014).
  • Mobile-Apps. http://www.barcelonaturisme.com/Mobile-Apps/_1d096tFVcJUB30LvIA_ sk0JzLhRr3czPe71W_IX4cDk (Дата обращения: 24.11.2014).
  • Our platforms and programs. http://www.nycandcompany.org/marketing/our-platforms-and-programs (Дата обращения: 29.11.2014).
  • Primer Informe. 2013. Secretaria de Turismo del Distrito Federal. D. F. México. http://www. mexicocity.gob.mx/contenido.php?cat=40700&sub=7 (Дата обращения: 29.11.2014).
  • Speech by Singapore tourism board chief executive Lionel yeo at the tourism industry conference 2014, Monday, 7 April 2014. https://www.stb.gov.sg/Documents/tic2014_stbce%20speech.pdf (Дата обращения: 17.11.2014).
  • The Making of … the city marketing of Amsterdam. Amsterdam City: Joh. Enschede Amsterdam, 2004. http://www.iamsterdam.com/en-GB/amsterdam-marketing (Дата обращения: 14.11.2014).
  • Top Selling Points For Mexico City Today. http://tourism.about.com/od/destinationinformation/a/Top-Selling-Points-For-Mexico-City-Today.htm (Дата обращения: 29.11.2014)
  • Tourism in Paris -Key Figures. 2013. http://asp.zone-secure.net/v2/1203/1515/45590/Chiffres-cl%C3%A9s-2013.pdf (Дата обращения: 16.11.2014).
  • Travel Trade Guide for European City Cards 2014. Dijon. France. European Cities Marketing. www. welovecitycards.com (Дата обращения: 29.11.2014).
  • Turisme de Barcelona. Memòria 2013. Barcelona: Turisme de Barcelona, 2014. http://www. barcelonaturisme.com/imgfiles/Turisme-Barcelona.Memoria-2013.pdf (Дата обращения: 23.11.2014).
  • Viena Brand Manual. Vienna Tourist Board. http://b2b.wien.info/media/files-b2b/brand-manual. pdf (Дата обращения: 12.11.2014).
  • Welcome Address by Mr's Israwan at the Tourism Industry Conference. Singapore. 2014. https://www. stb.gov.sg/Documents/tic_2014_welcome_address_by_2m.pdf (Дата обращения: 18.11.2014).
Еще
Статья научная