Геокультурный брендинг городов и территорий: от гения места к имиджевым ресурсам

Автор: Замятин Дмитрий Николаевич

Журнал: Современные проблемы сервиса и туризма @spst

Рубрика: Локальное в глобальном: формула туризма

Статья в выпуске: 2 т.9, 2015 года.

Бесплатный доступ

Геокультурная региональная политика связана с актуализацией идентичности реальных сооб- ществ, с людьми и событиями, которые могут преобразовать и трансформировать реальный облик города. Она должна быть направлена на людей, а не на материальные или нематери- альные объекты. В этом ее существенное отличие от традиционной региональной политики. Геокультурный брендинг территорий не является традиционным брендингом территорий, ко- торый существует в западных маркетинговых и брендинговых форматах и развивается сейчас на российской почве. Это деятельность, связанная с культивированием образов территорий, важных для сплочения территориальных сообществ. Она может быть некоммерческой или коммерческой, но, так или иначе, главная цель геокультурного брендинга не может быть из- начально коммерческой, она ориентирована не на получение прибыли, а на развитие идентич- ности городских (и шире - территориальных) сообществ и на те события, которые актуали- зируют образ города. В кон. XX - нач. XXI вв. понятие гения места стало частью массовой культуры, одним из ин- струментов развития индустрии туризма и маркетинга мест; используется в охране и раз- витии культурного наследия. В рамках гуманитарной географии понятие «гений места» семан- тически коррелирует с понятиями культурного ландшафта как объекта наследия, локального (пространственного) мифа, топофилии, символической топографии, географического образа. Особенно продуктивно данное понятие в исследованиях по географии литературы, эстетиче- ской географии и географии искусства, образному градоведению, ландшафтной архитектуре и садовому искусству, метакраеведению. Характеристики имиджевых ресурсов городов и территорий в контексте геокультурного брендинга должны включать в себя анализ возможностей использования образов гениев места и специфики репрезентации этих образов в рамках геокультурной региональной политики.

Еще

Геокультура, геокультурный брендинг территории, имиджевые ресурсы, локальный миф, образ территории, образно-географическое проектирование, территориальная идентичность, гений места

Короткий адрес: https://readera.ru/140206387

IDR: 140206387   |   DOI: 10.12737/11392

Список литературы Геокультурный брендинг городов и территорий: от гения места к имиджевым ресурсам

  • Анциферов Н. П. Душа Петербурга. Петербург Достоевского. Быль и миф Петербурга. Ре-принт. М.: Книга, 1991. 227 с.
  • Вайль П. Гений места. М.: КоЛибри, 2007. 488 с.
  • Веденин Ю. А. Литературные ландшафты как объект наследия//География искусства. Вып. IV. М.: Институт наследия, 2005. С. 10-26.
  • Замятин Д. Н. Идентичность и территория: гуманитарно-географические подходы и дискурсы/В сб. «Идентичность как предмет политического анализа». М.: ИМЭМО РАН, 2011. С. 186-203.
  • Замятин Д. Н. Локальные истории и методика моделирования гуманитарно-географического образа города//Гуманитарная география. Научный и культурно-просветительский альманах. Вып. 2. 2005. C. 276-323.
  • Замятин Д. Н. Локальные мифы: Модерн и географическое воображение/В сб. «Литература Урала: история и современность. Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2008. С. 8-44.
  • Замятин Д. Н. Русская усадьба: ландшафт и образ//Вестник Евразии. 2006. № 1. С.70-91.
  • Замятин Д. Н., Замятина Н. Ю. Гений места и город: варианты взаимодействия//Вестник Евразии. 2007. № 1. С. 62-87.
  • Замятина Н. Ю. Образ города и искусство//География искусства. Вып. IV. 2005. С. 26-43.
  • Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 384 с.
  • Марбург Бориса Пастернака/Сост. Е. Л. Кудрявцева. М.: Русский путь, 2001. 258 с.
  • Рахматуллин Р. Небо над Москвой. Второй Иерусалим Михаила Булгакова//Ex libris НГ. Книжное обозрение к «Независимой газете». 24.05.2001. С. 3.
  • Щукин В. Миф дворянского гнезда: Геокультурологическое исследование по русской классической литературе. -Краков: Изд-во Ягеллонского ун-та, 1997. 315 с.
Еще
Статья научная